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地板企業(yè)，明星代言的利弊共存

關鍵字：地板企業(yè)  明星代言  利弊共存     來源：中國木業(yè)網(wǎng)     時間：2015/05/13

    導語：相信大家都還記得去年因來自星星的你一炮而紅的“都教授”隨著都教授的爆紅，互聯(lián)網(wǎng)刮起了明星代言風潮，且有愈演愈烈的趨勢。

    相信大家都還記得去年因來自星星的你一炮而紅的“都教授”隨著都教授的爆紅，互聯(lián)網(wǎng)刮起了明星代言風潮，且有愈演愈烈的趨勢。明星代言所帶來的明星效應，可以讓地板企業(yè)迅速打出品牌效應，還可以吸引更多的新生代用戶群，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳步。


    但是，明星代言并不是沒有風險的，所以，地板企業(yè)在做明星代言時還需謹慎，明星代言的弊端是清晰可見的，比如，某明星在同一時段代言了兩個品牌的木地板，這樣的做法會造成消費者在認識上的模糊，導致品牌形象出現(xiàn)稀釋效應，品牌不加強反而減弱，如此一來，就會失去消費者的信任。


    地板企業(yè)在選擇明星代言時不能盲目，選擇的明星氣質必須與需代言的產(chǎn)品相符合，如果盲目的選擇明星來代言產(chǎn)品就會讓消費者產(chǎn)生如鯁在喉的違和感，也未免讓人貽笑大方。說白了，選擇明星代言就像娶媳婦相親，要門當戶對才行。


    地板企業(yè)要想降低明星代言的風險，就必須把明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略當中，地板企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細做出系統(tǒng)的規(guī)劃，才能更理想地達到自己想要的目標。


    地板企業(yè)在做明星代言時必須清楚的知道明星代言的目的，選擇明星代言到地是為了提高品牌知名度還是還是提升產(chǎn)品銷量，如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在專業(yè)的網(wǎng)站等大眾媒體上進行大力推廣。如果是為了提升產(chǎn)品的銷量，促進銷售，就要聯(lián)合經(jīng)銷商好好組織、預熱，跟經(jīng)銷商當?shù)孛襟w圈聯(lián)動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。


    地板企業(yè)除了要明確明星代言的目的外，還需準確的傳達出品牌主張，在這個時代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實用物質，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。


    明星代言有利有弊，當然，沒有哪一種營銷方法是完美的，因此，地板企業(yè)需善于利用明星代言，應該清楚的知道自己能做什么，不能能做什么。