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世界杯之際 地板企業(yè)體育營銷需謹慎

關鍵字：地板企業(yè)  地板營銷     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2014/07/02

    導語：當下，世界杯作為世界三大頂級賽事之一的視覺盛宴，成為了眾多廠家垂涎三尺的巨大商機，無數(shù)目光關注無疑使眾多廠商提升自己品牌的絕好機會。

    當下，世界杯作為世界三大頂級賽事之一的視覺盛宴，成為了眾多廠家垂涎三尺的巨大商機，無數(shù)目光關注無疑使眾多廠商提升自己品牌的絕好機會。加上知名企業(yè)世界杯營銷獲益豐厚的前例，任何一個商家都不甘愿自己在這場盛會中充當旁觀者的角色，面對突然爆發(fā)的巨大市場，地板企業(yè)也使盡渾身解數(shù)，欲分得一杯羹。然而面對這樣一種新型火熱的營銷模式，地板企業(yè)在發(fā)展之際還需謹慎。

　　企業(yè)需對體育營銷有明確的市場定位
 
　　在品牌做傳播層面，地板企業(yè)如果不注重體育的特性，一味地按照廣告的方式投放的話，可能未必能夠?qū)ζ放茖用嫫鸬胶芎玫耐茝V作用。投放大的當然聲亮，投放小的就會被淹沒在其中，聲亮的大小，就全憑費用的支出，豐儉由人了。對于營銷費用預算較為充裕的地板企業(yè)，通過線上線下的營銷推廣活動，可以覆蓋廣泛的目標人群，達到很好的營銷效果。而對于預算不多的地板企業(yè)而言，也可以通過側(cè)翼的方式參與體育營銷，達到較好的傳播效果。
 
　　一個明確的市場定位，是地板企業(yè)針對特殊的營銷模式所必須關注的問題。體育營銷作為一種新型的營銷模式，地板企業(yè)在看到它新穎的同時，同樣不能忽視它潛在的風險。
 
　　企業(yè)營銷需另辟蹊徑 差異化手段贏取市場
 
　　隨著時代的發(fā)展以及新媒體的層出不窮，各種新穎獨特的營銷手段被運用到地板行業(yè)的發(fā)展中。體育營銷是投入大、風險大、收益也大的新型營銷手段，近幾年被眾多企業(yè)所親睞，但在體育營銷的征途里，高唱凱歌者有之，折戟沉沙的也不少。體育營銷無異于一場大把燒錢的豪賭，70%豪賭者成了得不償失的輸家。如何規(guī)避風險，獲取最大收益成為體育營銷所面對的問題。
 
　　在競爭日益白熱化的體育營銷戰(zhàn)中，單純比投入，靠炒做，很容易被洶涌的世界杯營銷大潮所淹沒，隨著越來越多的企業(yè)群起涌入體育賽事的營銷傳播，使得體育營銷資源顯得有些“僧多粥少”供不應求了。而是那些善于巧用資源別出心裁的“智者”，他們用差異化的營銷手段，使自己與眾不同。這為了在一擁而上的世界杯營銷中脫穎而出，企業(yè)另辟蹊徑，努力在新興的市場當中卻獲得了發(fā)展機會。
 
　　體育營銷作為一種當下極強視覺吸引力的新型營銷模式，完全可以作為推動地板行業(yè)發(fā)展的利器。但是企業(yè)在體育營銷的經(jīng)驗和運作能力上還有所缺陷。在這種情況下，地板企業(yè)在運用的同時，就需要從多角度考慮潛在因素，以達到理想化效果。