“全裝修”時代來臨，地板行業(yè)或迎發(fā)展新階段
關鍵字：全裝修 地板行業(yè) 來源：騰訊家居 時間：2017/09/20
導語：據悉，從2014年開始，國內陸續(xù)有省份開始推出全裝修的政策;2016年下半年，各地出臺此類政策的速度加快，并積極推進了在建房的“精裝房”政策。截至目前，我國多省市已相繼出臺住宅全裝修交付政策及驗收規(guī)范標準;預計到2020年底新建多層和高層住宅將基本實現全裝修，也就是說毛坯房將逐步退出歷史舞臺。面對這一新興趨勢，地板企業(yè)該如何應對這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的新階段，值得深思。
“全裝修”政策引發(fā)的行業(yè)沖擊
雖說全裝修能夠最大程度的降低能耗，促進市場經濟健康發(fā)展，但對地板企業(yè)而言不僅是機遇更是挑戰(zhàn)。在“全裝修”政策的帶動下，地板類建材企業(yè)受到的沖擊也是相當大的，不論是從品牌自身的影響力還是從企業(yè)未來的生產研發(fā)方向都會有很大的變動，甚至可以說是對地板行業(yè)的一次“大洗牌”。
一、地板品牌的后期定位與分流
一方面，高性價比的地板產品可能會受到部分房地產商的歡迎，因為普通住宅的統一地板鋪設基本上是沒有特別多的預算，因此價格適當但質量有保障的高性價比地板產品自然是首選;另一方面，高端地板產品由于價格高可能會遭到一定的沖擊，在普通住宅裝修中優(yōu)勢無法被體現，因此市場份額可能會減少，但在以別墅和排屋為主的高檔型樓盤中會更有競爭力，占有率相比而言可能也會增多。因此，地板企業(yè)需認真審視自身，精準定位。
二、地板產品的進一步優(yōu)化
在“全裝修”交付成為房地產市場大趨勢的情況下，綠色環(huán)保的地板也成為最受精裝市場青睞的地板產品。形成這一現象的主要原因有兩個：其一，消費心理主導。隨著現代人越來越關注健康，對生活品質的要求也越來越高，在材料上的健康、環(huán)保和綠色程度上要求更加嚴格。為了迎合這一消費心理，環(huán)保、綠色的地板成為房企精裝工程中地板的首選;其二，環(huán)保政策驅使。如今環(huán)保整治行動正如火如荼開展中，政府對于環(huán)保的要求之高，力度之大，對于地板企業(yè)來說也是很大的沖擊，由此也引導著地板企業(yè)加大了對地板環(huán)保健康方面研發(fā)生產的力度，從而為房企精裝工程提供了更多的選擇。
從內往外搶占市場關鍵是合作與轉型
“全裝修”是大環(huán)境發(fā)展下的產物，這對地板行業(yè)來說，無疑是一個重新劃分市場格局的好機會，因此地板地板想要占得更多先機，合作與轉型是不容忽視的。
一、工程項目將上升為主流競爭
“全裝修”政策的施行，使得依靠單個家庭裝修的傳統零售市場份額正在下滑，地板行業(yè)將進入一個新的轉型期。地板企業(yè)及經銷商們，也將由以前的銷售商轉變?yōu)楣こ谭丈?，其營銷重心將向精裝房市場、工裝市場轉移，形成與房地產商、整裝公司、設計院等工程商的共生模式。
二、企業(yè)及經銷商積極打造戰(zhàn)略聯盟
隨著“全裝修”時代的來臨，地板需整合已有資源，延伸至其他行業(yè)進行合作，建立集地板、櫥柜、吊頂、燈飾、家電為一體的“家居品牌戰(zhàn)略聯盟”，打造大家居生態(tài)鏈，發(fā)揮強大品牌影響力，渠道營銷能力，打造交互平臺，整合有效資源，以一個整體的形式直面這場改革風暴，并站穩(wěn)腳跟。
抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，這是時代發(fā)展之必然，也是地板企業(yè)必須面臨而無法逃避的現狀。與其墨守成規(guī)，等待被動變革，不如主動出擊，早日搶占有利渠道資源。
