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產(chǎn)品營銷年輕化 將成地板企業(yè)推廣主流方式

關(guān)鍵字：產(chǎn)品營銷  地板企業(yè)     來源：互聯(lián)網(wǎng)     時間：2017/04/10

    導(dǎo)語：從價格競爭到品牌競爭、服務(wù)競爭，地板企業(yè)間的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)從未停下。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的升級，地板企業(yè)的營銷戰(zhàn)役又被重新升級。嚴謹、說教的硬性方式已經(jīng)不再被受眾接受，相反，新鮮的玩意更能吸引受眾眼球，并形成主動傳播。為此，地板企業(yè)們除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在產(chǎn)品營銷推廣的方式、途徑上也開始發(fā)力新方向，而營銷方式年輕化成為主流趨勢。

    多平臺推廣 聚攏忠實消費者
 
    在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，地板企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種媒介資源來操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動，傳統(tǒng)的地板營銷途徑也變得更為多元和寬泛。最老式和傳統(tǒng)的營銷，還都集中在地面推廣：單頁發(fā)放、促銷活動，進小區(qū)，去路演。后來演變?yōu)榧尤敫呖眨娨?、廣告讓推廣更為立體，而互聯(lián)網(wǎng)，讓地板企業(yè)有了更多選擇，平臺出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如地板企業(yè)紛紛開設(shè)微博、微信自媒體平臺，通過傳遞品牌理念、產(chǎn)品價值來聚攏忠實消費者。
 
    品牌年輕化 增強地板用戶黏性
 
    作為“新鮮人”的80后、90后就成為地板轉(zhuǎn)型的先行者和消費主力軍。可以說，品牌年輕化的趨勢逐漸明顯，想要獲得這些消費者的注意力，必須學(xué)會與他們的溝通方式，“親近”年輕用戶。通過玩的心態(tài)，能夠快速有效地進行地板品牌的年輕化、時尚化、高端化的升級。本質(zhì)上，這一切都是為增強地板用戶黏性。
 
    迎合年輕消費群同時保持清醒認知
 
    面向年輕消費群，不是以忽略產(chǎn)品和創(chuàng)新為代價的。產(chǎn)品為品牌服務(wù)，品牌靠產(chǎn)品支撐，所有地板企業(yè)的營銷推廣新方式，乃至傳統(tǒng)促銷，都應(yīng)該不動搖一個主題，那就是推動產(chǎn)品力、形成產(chǎn)品力。
 
    從營銷的角度來看，推廣最終是為銷售服務(wù)，所有的傳播價值在于通過傳播，讓企業(yè)的目標(biāo)消費者產(chǎn)生品牌痕跡，以此來觸動他們的消費行為。面向年輕用戶，不僅需著眼在商業(yè)模式上的互聯(lián)互通，相互融合，也要立足于用戶對于企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的認同，同樣還需要地板企業(yè)在營銷推廣玩嗨的同時有著更理性和清醒的認識與定位。
 
    品牌推廣重在傳播地板企業(yè)價值、品位和文化，互聯(lián)網(wǎng)時代下的花樣傳播方式要求地板企業(yè)在營銷方式和內(nèi)容上能對消費者有精準(zhǔn)定位，并能引發(fā)用戶共鳴。所以，地板企業(yè)在嘗試新的營銷方式前還是要保持客觀心態(tài)，在強調(diào)趣味、利益、互動和個性化特征時，不要忘記所有的推廣均是為產(chǎn)品銷售做服務(wù)。簡而言之，無論方式如何變，最后，還是要把推廣效果轉(zhuǎn)化到地板產(chǎn)品營銷上。