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年底整頓 家居行業(yè)虛假廣告成重點打擊對象

關鍵字：家居行業(yè)  虛假廣告     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2016/12/22

    導語：作為提升品牌知名和美譽度的重要形式，廣告一直以來都是家居企業(yè)鐘愛的營銷工具。然而，多年來，家居行業(yè)不規(guī)范的廣告行為卻令消費者一直處于弱勢地位，尤其是虛假廣告，令消費者防不勝防。臨近年底，家居促銷活動琳瑯滿目，嚴打虛假廣告勢在必行，而成都已經(jīng)率先拉開了序幕。

    成都啟動“紅盾春雷行動2017” 嚴打家居行業(yè)虛假廣告
 
    20日，成都市工商局召開“紅盾春雷行動2017”動員部署會議，標志著從即日起至2017年3月31日，在全成都市范圍內開展的以“凈市場、促公平、助發(fā)展”為主題的“紅盾春雷行動2017”正式啟動。
 
    成都市工商局相關負責人介紹，今年成都市的“紅盾春雷行動2017”將采取“2+1”的方式進行，除了按照四川省工商局統(tǒng)一部署，結合成都實際開展“強化商品質量監(jiān)管”和“規(guī)范市場競爭行為”2個子行動外，還特別增加了一個以“家居行業(yè)虛假違法廣告行為”為治理重點的特色行動。整個行動將緊緊圍繞商品質量和市場公平開展集中整治，以期通過改善消費環(huán)境為經(jīng)濟增長提供新供給和新動力，通過優(yōu)化競爭環(huán)境為市場主體發(fā)展壯大創(chuàng)造條件，切實落實中央經(jīng)濟工作會議精神，為2017年工商部門服務經(jīng)濟穩(wěn)增長和創(chuàng)新市場監(jiān)管新模式實現(xiàn)“開門紅”。
 
    “家居行業(yè)包括家具、家居用品、裝飾建材等，與老百姓的生活息息相關，是成都市的重點行業(yè)，各區(qū)(市)縣都有家居市場，涉及的產業(yè)鏈條也很長。近年來，成都市家居行業(yè)發(fā)展迅猛，市場服務質量整體提升，業(yè)內標準愈加完善，但是市場上仍然存在著一些不誠信行為，對成都市家居市場整體形象存在一定影響。如工商‘12315’熱線接收到較多的一類投訴就是涉及到市場促銷活動承諾難以兌現(xiàn)的現(xiàn)象，導致消費者對一些 ‘聯(lián)購’、‘團購’現(xiàn)場的‘無理由退換貨’‘免費送貨’‘全城最低價’等承諾的信任度大打折扣。因此，成都市工商局今年選定‘家居行業(yè)違法廣告行為’作為重點治理對象”，成都市工商局相關負責人表示，“今年9月1日，新《廣告法》正式生效，該法明確了虛假廣告的定義，加重了虛假廣告的法律責任。為治理家居行業(yè)廣告宣傳亂象，成都工商將重點依法打擊以下虛假違法廣告行為：一是對產品質量、價格、功能用途等信息作虛假表示等行為;二是假借‘環(huán)?！】怠?，虛構環(huán)保術語、證書等行為;三是虛假夸大打折、優(yōu)惠等促銷行為;四是虛構企業(yè)榮譽、銷量及排名等行為;五是‘傍名牌’等行為”。
 
    事實上，不止成都家居市場，整個家居行業(yè)的虛假廣告現(xiàn)象已十分嚴重。家居廣告市場已經(jīng)到了必須正本清源的時候，品牌內涵的回歸才是正途，隨著消費者的越來越理性，虛假廣告將會成為“過街老鼠”，一定會被市場所拋棄。對于家居企業(yè)自身而言，要堅持以事實說話，突出自身的亮點，合理有度的選擇渠道投放產品廣告。唯有如此，才能應對愈漸嚴苛的廣告法和市場監(jiān)管手段，才能在廣告市場日趨規(guī)范的時候反而迎來更好的發(fā)展機遇。